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中国缆业品牌需要更强硬

博鳌亚洲论坛2014年年会期间,多位专家领导表示中国要努力打造品牌强国。中国电线电缆行业要摆脱“制造大国、品牌弱国”的地位,也需要打造线缆品牌强国。

中国电线电缆产业万亿元的年产值符合中国制造大国的形象,但成千上万的线缆企业却只有寥寥无几的几家能够与国外巨头企业相抗衡。而全球1/4的电线电缆市场,已被普睿司曼、耐克森、美国通用电缆等8家电线电缆巨头占据。

当国际电线电缆市场从“商品消费”进入“品牌消费”阶段,提升品牌价值和影响力已经成为在全球电线电缆市场竞争中必须争夺的制高点。对于中国电线电缆企业而言,品牌意味着市场份额甚至生存发展。

“电线电缆行业的市场竞争格局已从产品销售模式的时代进入了品牌营销时代。”上海电缆研究所副总工程师、科技开发中心主任、电线电缆分会橡塑材料专委会秘书长张秀松指出。她说,线缆业依靠产品价格打天下的时代已一去不复返,市场竞争格局已从产品销售模式的时代进入了品牌营销时代,市场呼唤更多有责任、有担当的企业出现。

据统计,全球市场80%的份额由20%的优势品牌所占据。2013年,已有96家中国企业进入《财富》世界500强企业名单,但这几年进入“全球品牌100强”和“全球最佳品牌排行榜”的中国品牌却寥寥无几。

全国政协委员、质检总局副局长、中国品牌促进会理事长刘平均指出,目前国家领域的竞争实质就是品牌,中国的经济发展到了打造品牌强国、建立经济强国的阶段。中国线缆企业要想占据更多的国内外市场份额,需要的就是强硬的品牌,有自己的核心竞争力。

品牌是企业的财富,更是社会的财富、世界的财富。远东控股集团的品牌“远东”就以170.76亿位居2013(第19届)“中国百强品牌价值研究”排行榜第26位,荣列中国电线电缆行业榜首。远东控股集团董事局主席、首席执行官蒋锡培表示,一直以来,远东重视品牌建设、品牌战略,在加强行业自律和诚信体系建设,规范行业市场竞争秩序,提升电线电缆产品质量方面,树立起行业标杆,以卓越成就和品牌建设获得社会的高度认可。品牌作为一项无形资产,是企业价值的重要组成部分。

加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择,是赢得新竞争优势的必由之路,是提高国际化经营水平的现实需要,是实现国有资产保值增值的内在要求。

今年伊始,国资委便发文要加强中央企业品牌建设。可见,品牌建设在中国乃至世界将成为未来长期的工程。国家质检总局局长支树平在博鳌亚洲论坛2014年年会上表态,质检总局作为中国质量宏观管理和行政执法部门,将联合相关部门,积极推进中国的品牌发展战略。

这都将为中国电线电缆行业打造品牌强国注入了强心剂。中国线缆企业应该要探得先机,从现在起,从自身起,让自己真正成熟起来,打造具有核心知识产权的自主品牌,实现由规模扩张向质量效益转变,由价值链低端向价值链高端转变。品牌建设是一项长期工程,要持之以恒,分步实施,扎实推进。

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点击次数:  更新时间:2014-04-21  【打印此页】  【关闭
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